Sportief, met stijl en comfortabel zijn de drie belangrijkste woorden die de essentie van Björn Borg samenvatten. De sportiviteit is natuurlijk een vanzelfsprekende factor door de connectie met de bekende tennisser Björn Borg. Aan deze factor heeft Björn Borg sexy en stijl gekoppeld door het design en de attitude van het merk. Daarnaast moeten Björn Borg schoenen altijd comfortabel zijn om te dragen.